Каталог
Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения — 2-е изд. (эл.).
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.
Антонова Н.В. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения — 2-е изд. (эл.). / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. - Москва : ВШЭ, 2018. - 211 с. - ISBN i_978-5-7598-1676-8. - URL: http://new.ibooks.ru/bookshelf/370373/reading (дата обращения: 19.04.2024). - Текст: электронный.